КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ — в избирательной кампании — ряд методик, направленных на создание творческой составляющей любой кампании, начиная от стратегии и идеологии кампании и заканчивая конкретными их воплощениями: текстами листовок и публикаций, дизайном и версткой агитационно-печатной продукции, съемкой роликов и т.п. Практика проведения кампаний позволяют выделить следующие формы технологий, в которых сфокусированы основные идеи организации творческого процесса: а) фрактальный. Один и тот же метод может использоваться для разработки и стратегии, и слогана «наружки»; б) реакционный. В этом случае поиск креативных решений осуществляется как реакция на изменения внешних условий или течения избирательной кампании: «а какую бы листовку выпустить следующей». При этом очень распространено «заимствование» чужих креативных решений, чуть ли не полное копирование чужих кампаний; в) иерархический. Отбор вариантов конкретных воплощений стратегии и идеологии в материалах осуществляется по целевому принципу: насколько точно данный текст работает на общую цель, на стратегию. Все эти формы являются не взаимоисключающими, а взаимодополняющими. Эта часть работы предвыборного штаба самая «неосязаемая» для заказчика и кандидата, но и самая важная с точки зрения консультантов. Реально затрачиваемые усилия на поиск творческих идей стороннему наблюдателю оценить практически невозможно. Из-за этого иногда и складывается мнение, что консультанты берут деньги «ни за что».